Внутренняя Монголия
295 members
91 photos
5 videos
6 files
537 links
Поп-культура, тренды и технологии (🤖 + 📺 = ❤️)

💌 @martyuk
🌐 http://martyuk.com
Download Telegram
to view and join the conversation
​​Похоже кто-то из Медузы читает этот канал 🤷‍♂️

Так вот, уважаемая редакция, важное дополнение.

В тексте обновленного дисклеймера вы написали: “Мы сделали так, потому что были уверены, что к моменту выхода заметки все фанаты фильмов Marvel уже успели посмотреть «Мстители: Финал». Мы ошиблись”.

Но дело в том, что режиссеры “Мстителей”, братья Руссо, лично установили официальный дедлайн, до которого нельзя спойлерить. Две недели после премьеры. В США этот дедлайн истекает в понедельник. В России — только через неделю.

И я сейчас не из-за спойлеров переживаю. Я вообще к ним ровно отношусь (в конце Дамблдор умрет, а Лору Палмер убил ее отец). Но когда вы так делаете, вы раните чувства фанатов. Поэтому перед публикацией все-таки стоит делать ресерч. Хорошо? Хорошо 👍

Спасибо за внимание. Режим нерда выключен 🤓
​​Так, а вот эту картинку сохраните на случай, когда ваш клиент захочет потестировать креатив на этапе идеи. Один из боссов HBO рассказывает о том, как они принимали решение снимать “Игру престолов”.
Румба матерится каждый раз, когда ударяется о стену. Люди в агентствах делают так же, когда им приходит десятый раунд комментариев.
На этой неделе вышло несколько классных трейлеров. И если из всех них вы посмотрите только один, то пусть это будет сериал по мотивам “Хранители”.

Во-первых, другие его вам вряд ли покажут. А, во-вторых, я люблю оригинальных “Хранителей” с момента, когда увидел их еще в экранке (!!!). Спустя несколько лет я узнал, что на самом деле “Хранители” — это комикс, мой мир изменился окончательно.

Про сюжет и связь сериала с оригиналом не известно. Скажу вам по секрету, что в комиксах вообще пытаюстя связать “Хранителей” со вселенной DC. Так что ожидать можно чего угодно. Тем более сериал делает один из сценаристов и продюсеров “Lost” и “The Leftovers” — Дэймон Линделоф.
Всем доброго утра. Сейчас будет то, что блогеры называют “утрамбовкой”. Это когда автор намеренно выкладывает радикальный вид контента, который отсеивает случайных подписчиков.

Те, кто вообще не понял фишку, отписываются, а все остальные продолжают радоваться жизни.
​​О, 10 тысяч подписчиков, очень приятно! Спасибо, что читаете.

Кстати, если вдруг пропустили: в телеграме наконец-то появилась возможность сложить чаты и каналы в папочку. Достаточно потянуть пункт из списка налево (свайп).

Папочка называется архив, но подписки никуда не денутся, просто перестанут смешиваться с перепиской.

Единственная моя UX-претензия к телеграму была в упрощении компульсивного потребления новостей. Заходишь ответить на важное сообщение, а в результате цепляешься глазом за «ёбкий заголовок» и проваливаешься в чтение классных каналов. Я понимаю про силу воли, но мы ведь не держим бутылочку виски на прикроватной тумбочке на всякий случай, правда?

Очень интересно, какая доля пользователей телеграма воспользуется этой функцией и как она повлияет на метрики вовлечения: количество минут, которые мы тратим на чтение каналов, количество просмотров, которые получают каналы. Последнюю метрику можно получить даже не работая в телеграме - достаточно внимательно изучить публичные метрики, используя АПИ. Если вдруг увидите такой анализ или захотите его провести - напишите, пожалуйста.

Если бы телеграм зарабатывал деньги на рекламе - понижение этих метрик было бы проблемой. А так мы можем только гадать, какие у Павла Дурова планы. Интересно!

P.S. Павел очень любит хвастаться, что вотсап у телеграма все тырит, а вот «архив» у вотсапа появился сильно раньше. Ну и пусть, главное, чтобы пользоваться было удобно.
На прошлой неделе вышло сразу два видео с Месси. Одно для Mastercard, другое для Expo 2020 Dubai. Видео практически не отличаются друг от друга. На этот счет у меня две гипотезы.

Либо Месси сам пишет сценарии для видео, в которых снимается, либо пока еще не родился на земле человек, который мог бы придумать вторую идею для видео с Месси.
На месте Старбакса я бы на полном серьезе сделал керамические кружки в виде “картонного стаканчика из “Игры престолов””.
​​Это было бы даже круче бумажного (на самом деле керамического) стаканчика из Tiffany.
Классная статья про то, как анализ данных изменил баскетбол.

Получился сюжет фильма “Moneyball” на стероидах. Потому что в результате аналитики поменялся не только подход к созданию команды, но и к самой игре.

Оказывается, на поле есть аномальные зоны, в которых вероятность попасть в кольцо диспропорционально количеству очков, которые можно заработать.
У Роскосмоса могут быть насколько угодно крутые ракеты, но без таких видосов люди все равно будут считать гением Илона Маска, потому что он запустил Теслу в космос.
Кукусики, привет 🐣

В эфире разбор актуальной российской рекламы. Сегодня на повестке дня Деливери Клаб с их кампанией про курьеров.

Я очень долго объяснял в одном чатике, почему мне не нравится эта реклама, и почему Деливери не стоило так делать. И только потом выяснил, что все это я рассказываю человеку из Деливери 🙆‍♂️

Ну, неважно. Поехали 🛷
​​Есть таких два великих человека, которых Эндрю Робертсон (он, на минуточку, CEO глобального BBDO) называет рок-звездами.

Это Les Binet и Peter Field.

Они сказали много умных вещей, но к Деливери имеют отношение только две из них.

Первая важная мысль.
Сложно сделать плохую рекламу, которая бы негативно сказалась на показателях бренда. Просто потому что любое упоминание бренда работает на запоминаемость. Даже если вся реклама будет состоять из логотипа, она все равно сдвинет метрики бренда хоть на сколько-то.
Вторая важная мысль, на которую молятся все креативные агентства.

Les Binet и Peter Field проанилизровали данные об эффективности рекламных кампаний за последние 30 лет, чтобы выяснить, как креативность рекламы влияет на бизнес.

Среди эффективных рекламных кампаний они выделили те, которые получили награды еще и за креативность. В результате они выяснили, что…🥁
Креативная реклама увеличивает бизнес-показатели в 11 (sic!) раз.
Из этого можно сделать следующие выводы.

1. У Деливери в любом случае все будет хорошо. Потому что какой-нибудь показатель бренда обязательно вырастет.

2. Существует вариант развития событий, в котором Деливери могли бы кратно увеличить эффективность рекламы.
​​(Ну и самое смешное в этой истории то, что агентство, которое делало этот проект для Деливери, продало похожую идею их конкурентам 😉)
Кукусики, доброго утра! 🐰

Я тут выложил свой сайд-проект на ProductHunt. Проходите по ссылке, оставляйте лайки и комментарии. Сенкю вери мач!

Последний выпуск рассылки выглядит так. Заглавная тема: два противоположных подхода к разработке продуктов. Magic vs Big Data на примере HBO vs Netflix.

Если вкратце, то Dots — это однострочные описания проявлений современной культуры. Dots доступен в виде еженедельной рассылки и полной базы данных в Notion 🤘